Rëndësia e Analytics Web - Përdorimi i duhur Analytics juaj

Analytics janë shumë të rëndësishme të fushatës për marketing web. Nëse ju nuk përdorni analytics si duhet ju nuk mund të kuptoni se si efektive motor kërkimi juaj është e marketingut.

Në këtë artikull unë shoh disa shembuj praktik të, kur për përdorimin e analitikë dhe disa gjëra që ju duhet të identifikohen në mënyrë që të marrë maksimumin prej analytics tuaj.

I erdhi një situatë në të gjithë sot që unë mendova se do të aksioneve. Kjo ka të bëjë me analitikë të klientit.

Shumë herë, si nje marketer motor kërkimi, ajo varet na tregoni klientëve atë që ata duhet të jenë në kërkim për në analitikë e tyre. Menjëherë kjo duket çuditshme për mua. It's like mua treguar klientit tim se çfarë modeli e tyre të biznesit, apo se si ata duhet të jenë shitja e tyre online produkt.

Por kjo nuk duket të jetë një fije e përbashkët mes disa site pronarët. Ata kishin një ide për një produkt ose shërbim dhe ata donin të promovuar it online. Kështu ata kishin një website të ndërtuar, dhe mund të ketë fillimisht sikur të optimizuar. Por kjo është po aq larg sa shkon përvojën e tyre.

Ata nuk kanë asnjë ide se si për të ndjekur progresin apo përmirësime. Të gjitha të shpesh numrat ata nuk shohin nuk janë rezultatet më të mira për të parë.

Dy perspektiva mbi analytics - SEO dhe klientit

Me klientin tim sot, ne ishim duke u përpjekur për të shtie në dorë atë që duhet të ketë numër është i rëndësishëm. Dhe kjo ishte një rast shumë të ngjashme - ato kanë investuar në këtë pako super-duper analitikë që ishte mbledhur dhe shfaqja e të dhënave deri mënyra të fatkeqësi të ndryshme, por ata nuk kishin ide se si të interpretojë numra.

Ata menduan se trafiku i tyre është në rritje, por ata kishin asnjë ide pse, të vërtetë, ata as nuk kanë ndonjë ide se çfarë konsumatorët e tyre ishin bërë edhe një herë ata goditi internetit.

Dhe, siç ndodh ndonjëherë, që ra në kurthin e duke u thënë atyre se çfarë ata duhet të kërkoni.

"Ju doni të shikoni referime search engine do deri. Kjo do të thotë të saj të punës "ose" një pikëpamje rritje faqe është një gjë e mirë. "

Por kjo vërtet nuk është zgjidhur problemin e tyre është ajo?

Nganjëherë si marketers kërkimi, ne duhet të hap prapa dhe thuaj: "Unë di atë që kam nevojë për numra, por ajo që ka nevojë për klientin tim të parë."

Pra, kjo është qasje që mori sot - le të ketë një diskutim me klientin dhe të përqëndrohen në atë që ata duan të shohin, jo atë që ne duhet të tregojnë atyre për të provuar vlerën tonë si marketers search engine.

Kur ne ishim bërë, jo vetëm që kishim shkurtuar raport mujor analytics e tyre në një metrics disa kryesorë (poshtë nga faqet dhe faqet e analizave statistikore), por ne kishim ulur edhe koha e nevojshme për të përfunduar këtë analizë.

Sure ne ende do të bëjmë disa analiza për qëllimet tona, por nuk e klientit të vërtetë shumë kujdes se si lidhje mbrapa apo indexed pages ata kanë? Nuk ka gjasa.

Jo, më shpesh sesa jo, klienti do të dinë se ata janë duke bërë para. Pastër dhe të thjeshtë.

Pra, nëse ju mund të tregoni atyre se ata janë duke bërë para, që të gjithë ata me të vërtetë intereson. Ju mund të shtoni një vlerë si marketer motor kërkimi duke treguar zonat e përmirësimit ( "A e dini se referime Google tuaj u rritën me 15% këtë muaj? Kjo dëshmon vlerën e shërbimeve tona, yada yada yada ...")

Për sa kohë që ju mund të ilustrojnë linjë fund të klientit në drejtim ata e kuptojnë, në se ajo është duke u përmirësuar, atëherë ju si nje marketer kërkimi kanë bërë punën tuaj.

Keep indexed pages, links mbrapa, referime nga fjalen dhe të tjera jo-klient të dhëna në lidhje me veten dhe të paraqesë një raport të ngjeshur e thjeshtë se edhe Shefit Ekzekutiv (i cili ka 25 orë në ditë i punës) mund të shikojnë dhe të kuptojnë se programi SEO është paguajnë për vete.

Tani le të shohim në analytics nga perspektiva e klientit.

Nëse ju jeni një klient i një firme SEO, ose thjesht dëshironi të merrni një ide më të mirë të vetëm se si është bërë faqen tuaj online, së pari ju duhet të vendosni se çfarë është është që ju dëshironi të shihni. A doni të shihni shifrat e shitjes? Ose do të jeni në vend vetëm shikoni në numrin total si vizitorëve gjithsej dhe referime search engine?

Çfarë ka vlerë më shumë për ju - reams dhe reams e të dhënave, apo thjeshtë, një përmbledhje të performancës së përgjithshme faqe?

Si një rekomandim, unë do të them që ju duhet vetëm të dhëna të mjaftueshme për të marrë vendime të biznesit tuaj.

Me fjalë të tjera, nëse faqen tuaj e-commerce është bazuar, të gjithë ju me të vërtetë duhet fillimisht janë numrat e shitjes me kalimin e kohës. Ju duhet gjithashtu të kuptojnë se si punon shitjes ciklit, dhe ndoshta shikoni në konvertimin tuaj gyp për të parë ku njerëzit janë të pakësohet. Shumica analytics mirë ofrojnë paketa disa lloj gyp analiza.

Kuptimi shitjet tuaja gyp mund t'ju ndihmojnë gjithashtu të përmirësoj shitjet tuaja. Ndonjëherë një analizë të shitjeve gyp mund të ju ndihmojë të përcaktojë ku humbura rënie të ndodhin. Me modifikimin gyp ju mund të përmirësojë drop off kursit, duke rritur shitjet tuaja. Dhe vërtetë, kjo ka pak të bëjë me SEO dhe më shumë të bëjë me marketingun e biznesit tradicional.

Për shembull, le të themi faqen tuaj merr 2000 vizitorë në muaj. Le të supozojmë gjithashtu faqen tuaj ka një proces hap 3 shitjes, dhe shitje tuaj mesatare është $ 11 për send.

Në qoftë se gjysma e vizitorëve të sitit tuaj të fillojë poshtë rrugën shitjes, kjo do të thotë të fillojë 1000 (një rënie 50% off normë në hapin e parë - kjo mund të jetë për shkak nga një kërkesë për të nënshkruar deri të shfletoni faqen tuaj). Nëse 40% e kësaj rënie totale zbres në hapin e dytë, dhe 30% e atij grupit të plotë të shitjes që barazohet me 495 $ në shitje, rreth një norma e konvertimit 2,25% pasi vetëm 45 nga 2000 njerëz origjinale të blera.

Eksperiment Tani le të shitjes me gyp:

Nëse ju mund të përmirësojë hap përfundimtar të shitjes me vetëm 10% - që barazohet me 165 dollarë shtesë në shitje, një normë 3% konvertim. Mirëpo nëse ju mund të përmirësojë hapi i parë i konvertimit, reduktimin e% se 50 kërcej përqindje që 25%, ju mund të rritur shitjet e tuaja nga 247,50 $ - një normë 3,38% konvertim.

Më tej, nëse t'i shkurtoni e konvertimit gyp nga 1 hap - duke bërë një shitje 2 hap, jo se një shitje 3 hap, ju mund të rritur shitjet e tuaja, me mbi $ 330 - një normë 3.75% konvertim. Kjo është ende duke marrë numër të njëjtë të vizitorëve mujore fillojnë poshtë rrugën e konvertimit.

Megjithatë, në qoftë se ju nuk ose nuk mund të gjeni këto të dhëna në analitikë paketën tuaj ju nuk do të jetë në gjendje për të kryer analiza të tilla.

Dhe kjo është ku, nëse keni të bëni me një firmë SEO, ju duhet të merrni të dhënat që ju nevojiten.

Thjesht duke ditur referime sa keni nga Google apo Yahoo! nuk do të ju ndihmojë të vendimeve të biznesit që ju duhet të bëni.

Pra, nëse ju jeni një firmë SEO ose profesionale, ose të punësojë një, të jetë i sigurt se metrics ju shihni janë ato që ju duhet për të marrë vendime tuaj.

Si një klient, mos kini frikë për të pyetur - çfarë e bën këtë të bëj për mua? Sepse nëse ju keni diskutuar nevojat tuaja me SEO tuaj, ata do të mund t'ju ofrojë me numra që mendojnë si më të mirë. Kjo është, ato që ilustrojnë vlera e tyre për ju.

Kjo nuk do të thotë se këto numra janë të pavlefshme, është vetëm se ata nuk ju sa më mirë atë që duhet të duhet të marrin vendime të biznesit tuaj.

Në mënyrë të ngjashme, si një SEO, nëse ju nuk e dini se çfarë klienti juaj ka nevojë për të parë, në kuptimin e numrave, se si mund të justifikojnë të ardhurat e tuaja prej tyre? Nëse referime search engine kanë hipur, por konvertimi nuk kanë atëherë nuk ka asnjë vlerë të menjëhershëm për të klientit.

Sigurt që mund të them ", por ne ju mori të gjitha këto renditjen e lartë", por nëse ata janë kthyer në shitje, kontrata juaj me se klienti nuk do të zgjasë aq gjatë.

Pra të jetë i sigurt si ju punoni me firmë tuaj SEO ose klient që ju gozhdë ato metrics herët, kështu që nuk ka asnjë keqkuptim, dhe secili e di se çfarë sukseset maten me.

Rate Article

Related Videos
Play Video Google Analytics: Where Does Your Traffic Come From?	Play Video How to Set GA Goals- Digital Media Design and Consulting	Play Video How to Set Up Google Analytic Goals	Play Video TubeMogul Website Review – Online Video Distribution	Play Video Real Estate Web Marketing Tool - Obeo Virtual Tour

Listuara më poshtë janë artikuj të tjera në lidhje me artikullin lart nga "category Website Analytics" neni.

Njerëzit e interesuar në artikullin lart "Rëndësia e Analytics Web - Përdorimi i juaj Analytics e duhur" janë të interesuar edhe në artikuj të lidhura ilustruara më poshtë: